Industrija digitalnog oglašavanja u Srbiji doživela je značajan rast prošle godine, sa povećanjem od 27,5 odsto u odnosu na 2022. godinu. Prema AdEx istraživanju koje prenosi Netokracija, ukupna potrošnja na digitalno oglašavanje porasla je sa 83 miliona evra na impresivnih 106 miliona evra.
Niska Potrošnja po Glavi Stanovnika
Iako je tržište digitalnog oglašavanja zabeležilo rast, potrošnja po glavi stanovnika u Srbiji i dalje je jedna od najnižih u Evropi, iznoseći 12,6 evra. Za poređenje, evropski prosek iznosi 115 evra po glavi stanovnika, što pokazuje značajan prostor za dalji rast i razvoj.
Struktura Potrošnje
Potrošnja na marketing u Srbiji podeljena je na nekoliko ključnih kategorija:
Display Oglašavanje: 68,9 miliona evra (rast od 27,2 odsto)
Paid Search: 20,2 miliona evra (rast od 45 odsto)
Classifieds and Directories: 11,6 miliona evra (rast od deset odsto)
Local Display: Zabeležen pad od tri odsto, sa 7,62 miliona na 7,39 miliona evra
Online Video Oglašavanje: 19,31 miliona evra (rast od 21,6 odsto)
Dominacija Društvenih Mreža
Oglašavanje na društvenim mrežama takođe je zabeležilo značajan rast. Ukupna potrošnja iznosila je 36,47 miliona evra, što predstavlja rast od 42 odsto u odnosu na prethodnu godinu. Kompanija Meta (Facebook) ostaje dominantna sa potrošnjom od 33,8 miliona evra, daleko ispred drugih društvenih mreža kao što su LinkedIn (1,2 miliona), Twitter/X (598.000), Snapchat (400.000) i VIBER (337.000).
Najveći Rast po Segmentima
Kategorija sa najvećom stopom rasta je oglašavanje na društvenim mrežama (Social) sa rastom od 42 odsto. Slede Paid Search sa rastom od 45 odsto i influenser marketing koji beleži rast od 25 odsto, čime potvrđuje svoju relevantnost za ulaganje.
Rast tržišta digitalnog oglašavanja u Srbiji pokazuje da postoji značajan potencijal za dalji razvoj. Iako potrošnja po glavi stanovnika zaostaje za evropskim prosekom, rast od 27,5 odsto u protekloj godini ukazuje na pozitivne trendove. Očekuje se da će dalja ulaganja u digitalne kanale, posebno društvene mreže i online video oglašavanje, nastaviti da doprinose razvoju ovog sektora.